网红城市如何“长红”?将线上流量转化为城市竞争力

  将线上流量转化为城市竞争力

  “网红城市”如何才能“长红”?(网上中国)

  近年来,随着短视频的飞速发展,重庆、西安、成都、杭州等城市的网络魅力指数飙升。重庆的8D魔幻立交,西安的不倒翁表演,厦门的海景地铁……这些自带流量的场景画面,吸引大量游客在网上传播分享。专家指出,火爆的人气背后,如何将流量经济变成增量经济,塑造真正的城市竞争力,是网红城市面临的重要课题。

  “网红打卡地”火爆

  从事服装行业的北京姑娘小赵热衷旅行,她和几个好友喜欢“说走就走”,去一个地方前并没有做太多的旅游攻略,往往是到了目的地,再去抖音等短视频平台搜索旅游地相关热门视频,然后愉快地结伴“打卡”,或领略独特的自然人文景观,或感受奇妙的历史文化习俗,或品尝令人垂涎三尺的地方特色美食。“拍照、拍短视频,发朋友圈、发抖音,是旅游中必做的。”

  近年来,社交网络的兴起改变了许多人的出游习惯。无论是传统景点,还是新兴地标,一旦有了“网红”的标签,便会吸引游客来此拍照或拍视频“打卡”。

  近日,人民日报人民文旅研究院等发布《全国文旅“网红打卡地”TOP20价值推荐榜》,从关注度、美誉度和专家评价三个维度推荐优质旅游资源。入选的20个“网红打卡地”有以下特点:首先要具有美感,满足游客的摄影摄像需求,如樱花大道、茶卡盐湖、东极岛;其次能突出个性,满足游客彰显品位的需求,如成都THE BRIDGE廊桥等;此外可提供不一样的游览体验,满足游客的新鲜感和参与感,比如厦门海景地铁、西安永兴坊“摔碗酒”等。

  “‘网红打卡地’的火爆很大程度上得益于新媒体传播方式。”天津大学建筑设计规划研究总院文旅中心总策划师徐凤文说,人们对于网红场景参与和传播的需求,已经由原来传统的观赏城市景观转变为体验具体城市场景。

  如今,越来越多的游客发布短视频交流旅游攻略和体验。业内人士指出,短视频已成为重要的传播和表达工具,调动了游客记录和发现城市魅力的积极性。究其原因,首先是因为旅游短视频更直观、更丰富,兼具故事性、娱乐性,更能打动他人。此外,游客拍的短视频中,景点和美食往往更接地气,更能近距离体味一个城市。再有,朋友们都喜欢去的“打卡地”,自己也去打个卡,彼此之间用一种全新的方式连接,这也是一种社交新形态。

  “镜头”造就网红城市

  一个“网红打卡地”带火一座城市,在今天已成为常态。中国城市规划设计研究院等发布的《美好城市指数:短视频与城市繁荣关系白皮书》显示,短视频上的城市旅行相关内容不仅能线上引流,还可以带动线下“种草”,超过八成的抖音用户表示会因为喜欢特定城市、景区、商圈的短视频而前往“打卡”。

  在新媒体传播趋势下,深受年轻消费群体青睐的“网红打卡地”在增强文旅品牌热度等方面有巨大潜力。为此,各地纷纷推出相关举措来激活、推广文旅资源。例如,北京近期推出“首届北京网红打卡地评选”活动,公众可通过网络参与推荐和投票,助力自己心目中的京味“网红”;昆明开展“文旅打卡地”推广活动,鼓励市民和游客挖掘城市新地标;重庆举办“晒文化·晒风景”文旅推介活动,借助社交媒体平台,展示“山水之城”的“颜值”与“气质”。

  一些城市已通过新兴媒体平台被年轻人重新认识,其中,短视频成为打造城市新名片的重要场景,开辟了“镜头”造就网红城市的全新可能。如2019年7月以来,西安大唐不夜城景区根据西安城市吉祥物“唐宝”和“唐妞”,设计了两款不倒翁的街头行为艺术表演,不久后“真人不倒翁”皮卡晨的表演火了。在抖音上,“不倒翁小姐姐”话题下的视频有27.7亿次的播放量。对此,中国经济体制改革研究会互联网与新经济专业委员会副主任南储鑫说,相较于传统城市地标,这样的旅游场景更有现代感,既平易近人,又不失文化底蕴,受到年轻一代的青睐,这种基于特色IP的城市“打卡”行为,不仅带来了流量爆发、激活了当地旅游经济,更让景区形象拟人化、年轻化,为文旅行业注入了全新动能。

  但是在现实中,也有部分地区存在盲目跟风现象,比如不顾自己的个性和特色,照搬引进不倒翁表演、玻璃栈道、天空之镜、灯光秀等“打卡”元素。“一味追逐网络即时效应,博出位,博惊奇,必须注意防止!尤其要防止一哄而上、照搬照抄、名实不符。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦接受采访时表示,每座城市都有自身的基因,要塑造城市独有的形象和气质。

  将流量充分“变现”

今日热点

特别推荐

小编精选

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
  • 年轻人为何动辄给自己贴上“社恐”标签

      近两年,“社恐”这个词频频走进公众视野,越来越多的90后、00后认为自己“社恐”。前段时间,在光明日报“青年说”发......

    09-11    来源:网络整理

    分享
  • 智能化服务要充分考虑老年人的消费需求

      智能化服务要充分考虑老年人的消费需求(市场漫步) 在推动智能化、信息化应用加快普及的同时,要为老年人提供更多符......

    09-11    来源:网络整理

    分享
  • 网红城市如何“长红”?将线上流量转化

      将线上流量转化为城市竞争力 “网红城市”如何才能“长红”?(网上中国) 近年来,随着短视频的飞速发展,重庆、西安......

    09-18    来源:网络整理

    分享
  • 旅游平台“大数据杀熟”,该治了!

      中国在线旅游市场快速增长,在线旅游企业和平台的数量不断增多,在方便公众出游的同时也促进了旅游消费,但也有一些在......

    09-11    来源:网络整理

    分享
  • 长假在即 还有多少“坑游客的公厕”

      长假在即 还有多少“坑游客的公厕” 公共厕所成引人入“坑”的诱饵,付了高价拖车费才能拿到厕所钥匙,这是旅行博主“......

    09-16    来源:网络整理

    分享
  • 上海大学食堂“小鸟胃专属餐”火了

      本报上海9月10日电(中青报·中青网记者 魏其濛) 推进“光盘行动”,餐厅、食堂怎么做才既有效又合理?最近,上海大学......

    09-11    来源:网络整理

    分享
  • 谁在买卖二手货?不避讳"旧物"年轻人成

      二手交易平台闲鱼日活跃用户超2000万,在线卖家超3000万 ——谁在买卖二手货? 42个塑料瓶变成一件雨衣,帐篷布做成布包…......

    09-16    来源:网络整理

    分享
  • 四部门联防学校食品安全风险

      本报北京9月7日电(记者孔德晨)记者7日从国家市场监管总局获悉,国家市场监管总局等4部门联合部署秋季学校食品安全工......

    09-09    来源:网络整理

    分享
  • 国庆中秋假期即将到来 旅游市场有望迎

      国庆中秋假期即将到来,游客盼出游、商家齐发力—— 旅游市场有望迎来复苏高潮 今年国庆中秋假期长达8天,旅游市场有望......

    09-16    来源:网络整理

    分享
  • 什么是服贸会?其实你早就见过它

      2020年中国国际服务贸易交易会(简称“服贸会”)是新冠肺炎疫情以来中国在线下举办的第一场重大国际经贸活动,将于9月4日......

    09-04    来源:网络整理

    分享
返回列表
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。