参与消费扶贫 超七成受访者最看重产品质量

　　消费扶贫是社会各界通过消费来自贫困地区的产品，帮助当地增收脱贫的一种方式。9月，首届全国消费扶贫月活动启动，推出了包括消费扶贫专柜专项推进活动在内的五个专项活动。

　　近日，中国青年报社社会调查中心通过问卷网对2003名受访者进行的一项调查显示，62.1%的受访者进行过消费扶贫，84.1%的受访者表示如果有机会，愿意更多地参与消费扶贫。参与消费扶贫，75.5%受访者最看重产品质量。

　　受访者中，来自一线城市的占31.2%，二线城市的占49.0%，三四线城市的占16.7%，城镇或县城的占2.5%，农村的占0.7%。

　　71.8%一线城市受访者进行过消费扶贫

　　在北京某事业单位工作的刘红（化名）今年进行过多次消费扶贫。她感觉消费扶贫能够把消费者参与扶贫的积极性给带动起来，同时调动贫困户的生产积极性。“以前提到扶贫，第一反应就是直接捐钱捐物，但这种帮助可能对于贫困户来说会有损他们的主动性，可能是短期的帮助，没有长久的动力。但消费扶贫不一样，通过购买农产品就参与扶贫了”。

　　调查显示，62.1%的受访者进行过消费扶贫。交互分析发现，一线城市受访者进行过消费扶贫的比例更高（71.8%）。

　　80后王瑶本科毕业后，在多个知名企业从事HR工作。2013年，她从企业辞职开始环球旅行。她在一次与“驴友”的聊天中得知，很多人都吃不到正宗的铁棍山药，而她的家乡河南温县，正是铁棍山药的种植生产地。

　　就这样，王瑶萌生了回乡创业的想法。2014年，她在河南省焦作市温县黄庄镇南韩村注册了公司，主要从事铁棍山药种植、销售和深加工。

　　开始创业时，王瑶也遇到了很多困难，不懂电商、不了解市场行情，更不知道怎样把农产品销售出去，还有农户不愿意继续种植山药。后来，她逐渐探索出了电商公司+合作社+农户的模式，组织农户进行山药的规模化种植，许多贫困户也加入到了山药种植生产中来。在销售渠道方面，拓展了微商团队、自媒体和社区团购等。

　　在王瑶看来，消费扶贫实现了三重效果。“首先，可以让更多消费者了解农村的产品。其次，可以让更多农户参与到种植、销售中来，从而带动农村就业。最后，消费扶贫让生产与消费对接起来，可以进一步提升农产品的附加值。像近些年，大家更加关注养生，我们做的山药就属于这种类型的产品，我们也在不断地深加工，提升产品价值”。

　　对于消费扶贫的效果，调查中，65.3%的受访者认为可以拓展贫困地区产品销路，57.7%的受访者认为可以帮助贫困户增收脱贫，54.2%的受访者感觉可以提高贫困户生产积极性和自主性。

　　“其他扶贫形式更多发挥的是政府主导力量，消费扶贫则更注重市场在脱贫攻坚中的作用。”中国农业大学经济管理学院教授、博士生导师陈前恒分析，消费扶贫能够为贫困地区注入内生发展动力，倒逼农村地区调整产业政策和产业结构，同时也为社会力量参与扶贫提供了一个渠道，“贫困地区的人们要想把产品或服务卖给别人，就需要符合市场需求，这样会倒逼他们调整自己，与市场接轨，从而建立起长效的脱贫机制”。

　　84.1%受访者愿意更多地参与消费扶贫

　　刘红说，在通过网络购买一些扶贫产品时，也曾心里犯嘀咕，担心收到的产品不像介绍得那么好，或者有什么品质问题，“如果能够在品质上有更多保障，针对网络平台有更多规范，我觉得会有更多人愿意参与进来”。

　　在进行消费扶贫时，受访者最看重哪些因素？数据显示，质量的获选率最高（75.5%），接下来是特色（57.7%）、扶贫标识（46.3%）、贫困情况（41.4%）、价格（41.3%）和名人推荐（22.1%）等。

　　王瑶说，虽然受到新冠肺炎疫情的影响，一些农产品销售遇到了困难，但随着直播带货等互联网力量的参与，消费者的购买力度也在提升。

　　调查中，84.1%的受访者表示如果有机会，愿意更多地参与消费扶贫。其中，一线城市和农村地方受访者愿意的比例更高，分别为85.9%和85.7%。

　　对于消费扶贫的发展，60.5%的受访者希望切实保证产品质量，提升供给水平，52.9%的受访者建议完善消费扶贫产品认定，防止假冒，52.4%的受访者建议差异化发展，挖掘产品特色。