各大电商成交总额逾7000亿元 “双11”又让世界“惊掉下巴”

图为11月12日，在浙江杭州未来科技城学术交流中心，大屏幕显示阿里巴巴旗下天猫“双11”成交额超过4982亿元。新华社记者 黄宗治摄

朱慧卿作（新华社发）

11月的中国消费市场“火”得不行！第三届中国国际进口博览会万商云集的火热盛况还在眼前，一年一度的“双11”购物狂欢节又火爆登场。

美媒报道称，今年的“双11”购物节，中国各大电商平台提供了超过1500万种商品打折售卖，这些产品来自超过14万个品牌，其中包括6万多个国际品牌。在全球疫情阴影仍未消退、世界经济面临不确定性的当下，这场全球最大规模的网上购物嘉年华如约而至，并使天猫、京东等电商平台再次创造刷新纪录的成交额。如外媒所言，通过这场狂欢，全球商家迎来“回血”机遇，世界经济获得复苏动力，国际社会看到中国经济发展的好兆头。

中国市场奔腾涌动的热潮，为疫情阴霾之下的世界经济带来融融暖意。

“不只是打折购物盛会”

今年“双11”购物节来临之前，美国艾睿铂咨询公司发布的一项调查结果提前“剧透”了中国消费者的高涨热情：96%的受访者打算参与今年“双11”活动，39%的受访者将在今年增加支出。

11月11日当天，随着一个个创造纪录的数字接踵而至，各大外媒纷纷惊叹中国的消费热度。

“22.5亿个订单”，德国《明镜周刊》网站报道称，截至11月11日晚11时，仅天猫“双11”活动的物流订单就突破22.5亿个订单，相当于2010年中国全年快递量的总和。美国有线电视新闻网（CNN）引述阿里巴巴的统计数据称，截至11月11日0时30分，天猫“双11”销售额已达到3723亿元人民币，打破去年“双11”全天创下的纪录。最终，今年“双11”各大电商成交额突破7747亿元，与往年相比实现大幅增长。

除了惊人的数字，走到第12个年头的“双11”在今年呈现出诸多“新花样”，也为外媒所津津乐道。

英国广播公司（BBC）刊文指出，为了迎合中国消费者日益增长的需求，今年的“双11”购物节在11月1日至3日就已掀起一场网上销售热潮。美联社也注意到，中国电商平台延长了今年“双11”购物节的时间，希望以此提振销售，帮助商家应对新冠肺炎疫情的影响。

在拉长战线的同时，今年“双11”购物节中还出现了形式更为丰富的促销活动。美国《福布斯》报道称，众多中国电商纷纷采取多阶段、多样化的促销战略，进一步拉动了民众的消费热情。预售和直播等模式的推广，也成为促进交易增长的重要动力。

美国消费者新闻与商业频道刊文指出，直播已经成为“双11”购物节的关键一环。一些今年首次参加中国“双11”购物节的美国公司也选择通过直播来推销商品。

“不只是促销：‘双11’正在中国引入新的购物体验”，美国全球市场研究公司官网以此为题刊文称，而今的“双11”不再只是一场打折购物盛会，参加该活动的数字巨头开始利用直播、新产品发布和新颖技术，提升消费者参与度和购物体验。外媒认为，中国消费者对科技创新的接受速度比西方要快得多。科技改变生活，这是对中国人生活方式转变的最好诠释。

“消费意愿走强的标志”

对外媒而言，一年一度的“双11”购物节之所以值得关注，一个重要原因是其为观察中国经济提供了一扇重要窗户，不断刷新的交易额背后是中国强劲的消费潜力和澎湃的市场活力。

如CNN所言，今年的“双11”购物节较之以往又多了一层新的含义，巨大的销售额体现出中国经济正在摆脱新冠肺炎疫情的影响，逐步走向复苏。各大电商平台出色的销售业绩展现了中国消费者强大的购买力，也反映出中国政府对于新冠肺炎疫情的应对科学有效。

“‘双11’将是一个很好的指标，表明中国整体市场的健康程度。”美国市场观察网站引述分析人士观点称：“目前中国市场似乎在高歌猛进。”

10月下旬，中国国家统计局公布的捷报让疫情阴霾下的世界信心大振：中国三季度GDP同比增长4.9%，前三季度经济增长由负转正。不到一个月，中国“双11”购物节交出的优异“成绩单”再次让世界看到全球第二大经济体的成色。

路透社指出，今年的“双11”购物节可被视为中国消费者消费意愿走强的标志。这场购物盛宴彰显出中国从疫情阴影当中走出来后，其消费与经济重振的潜力是巨大的。