索尼为PS5主机广告下血本 首发投入广告费是微软的三倍

索尼的PS5和微软的XSX/S这两台主机的销售势头都很猛,目前都处于缺货状态。在北美市场两天主机的争斗相对胶着,而在像日本之类的全球其它市场,PS5目前占据一定的优势。有分析师预测,PS5假以时日会像以前一样在销量上战胜Xbox平台。销量天平向索尼方向倾斜的一个重要原因是广告投入。

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虽然我们很难在这种初期阶段把广告投入和销量直接起来,特别是两大主机在市场上均供货不足,但是单从广告投入本身来看,索尼的PS5已经下了血本。PS5在11月12日发售,Xbox Series X在11月10日发售,这两台主机发售前后的周期中,索尼在广告上的花费是微软的三倍。

根据广告和销量统计平台MediaRadar提供的最新数据显示,从10月19日到11月15日,索尼为PS5投入了1500万美元的广告,微软为Xbox Series X投入了500万美元的广告,参与分析的统计数据涵盖印刷海报、电视广告和数字广告。

报告中指出,索尼光是在主机发售日就花费730万美元打广告,而微软在发售日的广告投入为300万美元。有趣的是,虽然他们的竞争对手任天堂并没有发售新主机,但他们也悄悄增加了广告投入。从11月2日到11月15日,任天堂的广告费比过去两周上涨了138%。

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MediaRadar CEO和创始人Todd Krizelman表示,由于三大主机厂商的投入,11月初的这两周(11月2日-11月15日)是2020年中到目前为止游戏业界广告费最高的两周。整体上,电子游戏行业这两周在广告费上已经花掉超过4500万美元,同比增长80%。

这种状况与今年4月比较接近,在新冠疫情肆虐的时候,大家开始留在家中。整个4月电子游戏广告费高达4620万美元,是1月份2140万美元的两倍还多。而主机首发也让游戏产品和游戏零售商的广告投入增加。

游戏新作《使命召唤17:黑色行动冷战》和《刺客信条:英灵殿》等随着新主机首发而上市,也因为如此,围绕着电子游戏作品的广告费用同比增长了76%。游戏零售商的广告投入也同比增长28%。

手游方面,11月9日当周是自4月以来手游产品广告费首次实现同比增长的一周,相比去年同期提升了23%。Krizelman认为疫情可能导致了手游广告费用在11月9日之前呈滑落趋势。他表示:“看来通勤人数的减少导致了在这段时间内手游广告的减少。”

虽然两大主机厂商首发广告的投入力度不同,但他们的广告内容惊人地相似。在两台主机的首发宣传广告中,PlayStation和Xbox都想让玩家进入奇幻世界和外太空。

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