亚洲创新集团打造“实时社交” 生态 :征战全球新兴市场

  互联网战场,社交为王。无论是中国还是美国,2C的互联网公司巨头,无不是以社交流量称霸。出海下半场,社交娱乐同样是主旋律。如今,字节和欢聚握着出海下半场最好的两把牌。不过,对于全球社交这块儿大蛋糕,垂涎者绝不止这两家。除了短视频这种泛娱乐社交产品,典型的实时社交产品也有多家出海。

  2012年,用户刚刚破亿的微信,率先开始布局全球市场。2014年,陌陌在国内势头正盛,被称为“海外版陌陌”的MICO绕开国内,直接从海外起步。2017年,同性社交软件Blued在连续完成两轮融资后,以东南亚为起点开启出海旅程。2018年,探探在被陌陌收购之后,进一步加快出海步伐。2019年,亚洲创新集团旗下Uplive成为海外最大的独立泛娱乐视频社交平台······

  

  这些出海的社交产品大体分为两种,熟人社交和实时社交。从结果来看,熟人社交出海很难,陌生人实时社交则跑出了一些黑马。今天,我们就聚焦实时社交领域,揭秘该领域头部玩家的增长秘诀。

实时社交,下一个出海的风口

  提到中国出海的社交软件,TikTok是大多数人心中第一个想到的,但其实TikTok只是冰山一角。中国社交软件在竞争激烈的海外市场,已然全面布局,还有的成功“反客为主”,不断进击,决胜出海下半场。那些找准方向、率先落位、坚决执行的人保留了继续坐在牌桌上的资格,犹豫不决、错失时机的人,则注定要退出游戏。

  社交应用中包含的泛娱乐属性越来越丰富,单纯的文字聊天早已不能满足用户多元化的社交需求。社交+音视频、社交+直播、社交+游戏,甚至是社交+直播+游戏、社交+音视频+游戏等等组合,都被证实为大众更愿意接受的娱乐社交方式,娱乐社交,现已经成为全球各地区线上社交的发展趋势。

  随着头部势力研发运营经验、用户数量的累积,及产品矩阵的形成,目前这一领域的优势已呈现头部集中的状态。其中,产品的协同效应十分明显,其背后隐藏的,是流量的累积和流转。同时,依托新兴市场成长性,占据先行优势,中国公司开发出越来越多的创新产品,很多公司把成功商业模式的App迁移至海外市场,并进一步发挥他们的先行优势。东南亚、南美和中东等新兴市场的App下载量稳步增长,增速远超中国。中国App有望在这些地区继续寻求用户增长。

  

  最近,小编关注到一家在国内比较低调的公司:亚洲创新集团(以下简称:亚创集团),这是一家成立于2013年的出海企业,旗下拥有多款实时社交产品(实时视频产品Upive、实时交友产品Lamour、实时粉丝社交产品SupreFans、实时音频社交产品Haya),大部分产品都面向全球新兴市场。

  

  据该集团以往发布的报道可以清晰的看到其发展路径:通过Uplive这款实时视频产品收获用户基础,在占据先发优势后,借助Uplive的流量和数据,极大地帮助实时交友(Lamour)、实时粉丝社交(SupreFans)到实时音频社交(Haya)等一系列矩阵产品更好地吸引用户自然流入,这为亚创集团在新兴市场的发展撑起了无限可能。

  

  随着用户的娱乐需求趋向多元化,社交、游戏、直播、短视频等等维度的用户并不是独立的,而是相互重叠,这使得同亚创集团一样拥有多维度产品的企业可以在产品之间实现更加高效的流量互导、转化,与此同时积累起背后的流量池。同时,跑通不同品类的产品,有利于在单个产品中融合更多泛娱乐元素,以上所说的多种社交+X产品应运而生,且风生水起。

本地化运营,决胜出海的关键

  在社交出海领域,中国企业并非第一批玩家。那些早年来自欧美等地的多款本土流行社交应用虽然都有针对海外市场的输出,如WhatsApp、Snapchat、Tinder等,但本地化方面,只是单纯进行了语言版本的替换,这给了此后来到市场的中国出海应用更多机会。

  

  不论是陌生人社交,还是娱乐+社交,中国出海企业都通过强大的执行力贯彻了本地化的策略,取得了不俗的成绩。但这些领域往往竞争激烈,不仅海外企业虎视眈眈,不少国内公司也在同一个领域展开竞争,如快手的Kwai就对标抖音的TikTok,试图在短视频领域分一杯羹。有些公司则另辟蹊径,选择细分领域。如实时社交上,Lamour就是一个代表。

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