亚洲创新集团打造“实时社交” 生态 ：征战全球新兴市场(2)

　　产品的本地化程度对于其在目标新兴市场的发展有较大影响，对于目标市场的研究和用心，用户都会受用。在小编下载并体验了Lamour、Yalla、LivU等多款社交产品后发现，大多数产品在落实本地化策略方面堪称极致，除了语言匹配之外，不同国家和地区在阅读习惯上是自左至右还是自右至左、滤镜特效上喜欢哪种肤色、表情和礼物偏好哪类元素、特色节日有哪些不同习俗……细节决定成败。

　　小编从亚创集团官方网站了解到，他们先后在吉隆坡、开罗、卡萨布兰卡等12个新兴市场组建地方团队。

　　除了团队本地化以外，更重要的是产品的本地化，将想法和创新进行本土化的发散。在去年一篇名为《海外直播在中东收割土豪：经常有人驱车拉着现金来打赏》文章中，讲述了出海企业如何成功赢得当地用户喜爱的故事，文中提到，Uplive会基于当地特色，设置不同的交友匹配机制、优化产品细节，比如在直播、多人连麦等娱乐功能中，会配置给用户当地流行的礼物、表情。

　　文中还特别提到中东人偏爱豪车，所以在当地用户的礼物列表中，Uplive提供了各式豪车以供选择。

　　在日常运营中，还要结合当地动态开展本地化运营活动，小编在Facebook Uplive官方号中发现，Uplive曾组织中东地区当地员工走进孤儿院为小朋友送上书本、食物等日常物资。

　　娱乐社交类应用出海，不仅是产品本身的出海，也意味着背后承载的文化与商业模式的输出。娱乐社交产品出海既需要不断创新，但也需要小心谨慎地了解用户不断变化的真实需求和市场情况。

结语

　　以TikTok、Lamour、MLiveU、Loops等为代表的中国社交软件正在海外蓬勃发展，形成了属于自己的独特模式，也为后来者提供了不少经验。正如某出海企业负责人所说，“希望中国的互联网产品能够越走越快，能够在全球有一席之地，大家一起抱团出海，把整个市场做大。”我们期待着，在这并不平静的出海旅途中，中国社交软件能乘风破浪。